智能手机：浪花淘尽英雄

云雾飞舞

很多比赛，即使还没结束，胜负也已经很明显了。智能手机市场就是如此。由研究集团Canalys的数据显示：2010年第四季度，Google Android手机的出货量，已经超过诺基亚的塞班手机，成为了全球老大。

其实Android的优势看起来很微弱：全部出货量的33%，只比诺基亚的31%高了两个百分点而已。但恐怖的在于其增长速度：Android的出货量是一年前的6倍！相比而言，诺记智能手机的增长率是30%。这个数字放在别的行业，老板一定会眉开眼笑，大发红包。但在平均增长为89%的智能手机市场，芬兰人的新年怕是过得不怎么踏实。

别忘了，后面还有一个苹果呢。在伟大光荣正确的乔布斯先生领导下，Iphone的同期增长率是86%，比Android不足，但比诺基亚还是有余的。更何况，苹果刚刚同美国的电信巨头Verizon达成了销售协议，再加全世界的果粉助推，未来销量只怕会更为可观，超过诺基亚应该只是时间问题。

看来，诺基亚也只能和黑莓相互取暖了——后者刚刚被苹果超过。两位一两年前还叱诧风云，笑傲江湖的大佬，马上面对的是被边缘化的窘境，真是情何以堪。当然，两位老兄聚在一起，除了追忆峥嵘岁月以外，还可以拿另一位衰人开心：微软同志。

不知道是不是因为名字起的不好，微软这几年实在过得不顺心。使用Windows Mobile的手机，现在只占总出货量的3%，增长率居然是负的20%！

所以形势很清楚，今后几年的智能手机市场，将是Android与Iphone的天下，诺记和黑莓逐渐掉队，而微软已经出局。

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。那么，前浪们是怎么死的？

相对来说，黑莓最委屈：人家其实还活着。毕竟，其面对的主要是商业用户，竞争没有家庭市场那么激烈，利润也不错。增长率虽然比不过两颗新星，但也是老三件里最高的。鉴于办公和日常娱乐时对手机的要求不同，只要黑莓继续专注商业市场，应该还有活路。

诺基亚最无奈：虽然很努力，但作为软硬件一起搞的手机商，研发费用自然要比单项选手高出一截；而利润率又无法和苹果相比——后者已经把自己打造成了时尚品牌，买的是体验。利润率不够支持研发，市场占有率只能下滑，反过来又降低利润，这是个死循环。诺记只有放弃塞班系统，加入Android或是微软阵营，做个单纯的硬件生产商才是出路。

那微软呢？不客气的说，微软就是自作孽：拥有庞大的用户群，操作系统开发经验如此丰富，投入力度也不小，却搞出了一个速度缓慢、死机频繁、耗电巨大的手机系统——真要让人怀疑它是不是国企了。细细想来，这么烂的原因大概有三个：

1.定位错误。微软一直梦想，手机是桌面系统的延伸，不过是把鼠标换成触控笔而已。而速度慢一点，程序崩溃多一点，用户也都应该接受。结果Iphone一出，立马傻眼：原来手机OS还能这么做。

2.Wintel联盟。既然是桌面系统的延伸，那么老伙计合作也是顺理成章。可惜英特尔同志这次也不给力：为移动设备推出的Atom架构，在耗电量上远远高于其竞争者Arm。而在手机领域，电池就是生命。当然，严格来说，Windows Mobile也是支持Arm的。但同时支持两种不同架构，增加了复杂度不说，Atom电老虎的恶名也自然要由全线Windows Mobile手机承担。

3.免费Android。如果说Iphone是给微软当头一棒的话，Android简直就是来送终的。Google不收许可费的模式，对微软来说，就是赤裸裸的抢劫。速度不慢，功能不差，还以Arm架构为中心开发，意味着更加省电——而且还免费！哪家手机硬件生产商看了这样的宣传，会不动心呢？事实也是如此：大部分手机商，一开始还装模作样的同时生产Windows和Android两款，但一旦市场开始接受后者，马上全力转向Google，也是很自然的了。

前辈们的经历大致如此。那么后来者的前景又如何呢？请看下文分解。


先给大家拜个年呵呵。接着上正文：

看着现在智能手机风头最劲的两位大侠，有时候一晃神，会怀疑自己是不是穿越回了十几年以前的PC机时代。那时候的微软，正是现在的Google；而苹果……还是苹果。

Google和当年的微软哥确实有很多相似的地方：1.专一。不做集成，不涉足硬件，全心搞操作系统；2.开放。无论是硬件还是软件开发商，都可以在微软 /Google的系统上设计自己的产品，最终形成一个共赢的生态圈。当然，微软只是开放了系统接口，而Google则干脆公布了系统源代码。但两者对当时的封闭文化都是一个巨大挑战；3.跟随：后起的windows和先推出的Mac OS就颇有相似之处，微软和苹果为此可没少打官司。而如果你先后用过iOS和 Android系统，恐怕也会有似曾相识的味道。当然，不好说后来者就一定是抄袭，但由苹果打头阵，自己再跟上的战术，只怕Google和微软都心有灵犀。

说起来，Google一直就公开声称，微软是自己最大的对手。手机市场不用说；桌面系统，Google Chrome OS也在紧锣密鼓，直捣微软老巢；而搜索领域……这两天沸沸扬扬的可不就是google指责bing抄袭的那点事儿？当然，微软的解释自然是没有，顶多“参考”了一下用户在访问google时的行为习惯而已……

算了，这就扯远了。还是回头说智能手机。那么，google和微软不同在那里？除了技术方面以外，最大的差距，在于盈利模式。微软是老老实实的卖许可证。据CNet透露，厂家每生产一台windows手机，就要给微软8到15美元。而Google大方多了：免费。那这活雷锋靠什么赚钱？手机广告。2010 年，Goolge在手机广告上的收入是10亿美元——差不多相当于微软卖上一亿台手机的钱！当然，这10亿未必都是Android带来的，其他系统，比如 Iphone、塞班、黑莓，只要用户上网，就有可能变成Google的提款机。但既然如此，为什么不搞一个免费的系统，扩大用户群呢？更何况，Google还盘算着，等Android成气候了，还可以从软件发布平台Marketplace上再赚一笔：一鱼多吃嘛。

当然，要说一鱼多吃，谁能比得上苹果家的乔老爷？Google Marketplace也许是刚刚有起色，但苹果的Appstore，已经有了100亿次下载记录（截至2011年1月22日），2010年一年的销售额将近50亿美元——按苹果抽三成的习惯，其收入就是15亿。其中，Iphone上收入应该超过10亿，剩下的由Itouch和IPad用户贡献。别忘了，这只是卖程序，人家还有itunes卖音乐呢。

能够开放接口，允许第三方开发程序，而且是大规模的销售，最后一起分成，苹果真的是变了。想当年，从AppleII到Mac，在PC机市场上风光一时的苹果，最后被微软+英特尔击败，售价高是一个原因，封闭是第二个。如今，从手机上东山再起的苹果，显然是吸取了历史教训：Iphone价格“仅仅”比同类 Android手机贵20%-30%左右，已经是非常亲民了。而由第三方开发的程序数量，则已经超过了四十万——当年的苹果用户恐怕做梦也想不到，自己会有这么多选择吧？

当然，苹果的开放，是有限度的。其核心在于控制：操作系统不用说，硬件生产由苹果监督，软件呢？想要在appstore上销售，必须经过审批，即使成功通过，只要有一点不合苹果的意，结果就是立即下架。这么一来，即丰富了市场，又保留着控制权——听起来，怎么好象是我国改革开放的成功经验，被乔布斯偷学去了？

有限度的开放,同时仍然保持强大的创新能力，更灵活的营销手段——显然，这是一个升级版的苹果。而号称完全开放，完全免费的Google，也绝对是微软青出于蓝的接班人。二虎相争，胜负如何？

PC时代的战斗结果，是微软霸占了普通用户的书桌，并由此进军商业用户的办公室；而苹果只能退守利润率高的媒体、设计界市场。现在，可以肯定的是，Android会取得大部分普通用户的欢迎，因此市场占有率老大的宝座将不可动摇。而苹果也不会像当年那么弱势：凭借其领先行业的创新力，和成功建立起来的品牌形象，高端用户自不必说，连相当一部分普通用户也会追随。而其利润率，则是其他手机商无法比拟的。不过苹果的风险也不低：大神乔布斯的身体状况也许很重要，但即使三长两短，对苹果的打击还不算致命；关键的是如何保持创新力——而且是受市场欢迎的创新。这实在是太难太难了，苹果已经是个奇迹，但还能奇迹多久？而对Google来说，一切似乎都很稳妥：击败苹果固然可喜，但二分天下又如何？反正只要整个市场扩大，Google就总有钱赚。显然，这不像当年一样非要你死我活，双方携手合作的余地，比以前要大得多。

听起来，Google似乎已经立于不败之地了？也许。但宴席上总有搅局的——千万别忘了微软。虽然灰头土脸，但比尔盖茨建立起来的庞大帝国，并不那么容易垮掉。一个小小的新闻：由于Android采用了微软的部分专利，虽然Android免费，但微软可不会放过，开始向厂商征收专利费。第一个服软的是 HTC（宏达），接着还会找摩托罗拉索爱等的麻烦。费用是20美金左右——比Windows Mobile还贵！从这个意义上说，Google是在帮微软做销售。而且，也不要忘了Bing，一旦搜索引擎的老家被抄，Google好不容易打下的智能手机地盘，也就只能拱手让人了。

确实，Google和微软之间，才是全方位你死我活的竞争。既然一方还没彻底垮掉，另一方也永远无法安枕。滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。智能手机界的三国演义，才刚刚开始。